足球巨星梅西又在網(wǎng)上火了，但這次卻和足球無關(guān)。

8月1日中午12點，梅西突然在微博官宣成為赤水河酒的品牌代言人，在此之前，梅西沒有代言過國內(nèi)白酒品牌，這一代言也引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)的大討論。

(相關(guān)資料圖)

第一財經(jīng)記者注意到，赤水河酒背后其實是國內(nèi)化肥龍頭企業(yè)史丹利，而布局醬酒也是其2021年“大布局”中的一環(huán)。但在業(yè)內(nèi)看來，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，布局一家區(qū)域醬酒企業(yè)似乎“有點晚”。

赤水河酒此前曾參加過中酒展和2023年的春季糖酒會，但在業(yè)內(nèi)屬于并不算知名的品牌，但為何請到了梅西這尊“大神”代言？

記者按照梅西廣告上預(yù)留的電話與該公司進行了聯(lián)系，據(jù)客服介紹，公司確實簽下了梅西，但并不清楚具體簽約過程和簽約年限等信息。隨后記者聯(lián)系到中赤酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人，但其也未作出回應(yīng)。

赤水河酒簽下梅西也引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注，有白酒從業(yè)者認(rèn)為，雖然梅西的商業(yè)價值有所回落，但代言費也不會是小手筆。

2022年10月，《福布斯》雜志公布的足球運動員2022年收入排行榜，梅西以1.2億美元位居第二位。其中，梅西的工資獎金收入6500萬美元，商業(yè)收入5500萬美元。

“在國內(nèi)，梅西目前是蒙牛乳業(yè)的形象代言人，但蒙牛乳業(yè)一直未公布雙方的合作細節(jié)。在2016年華為與梅西簽約時，當(dāng)時外媒曾報道梅西的代言費在500萬到600萬歐元/年。

不過對于赤水河酒的品牌持有人而言，可能梅西的代言費并不是問題。

企查查數(shù)據(jù)顯示，赤水河酒是貴州中赤酒業(yè)股份有限公司（下稱“中赤酒業(yè)”）旗下產(chǎn)品，位于貴州遵義習(xí)水縣。而中赤酒業(yè)的實控人高進華，是國內(nèi)化肥巨頭史丹利集團的總裁。

史丹利集團布局醬酒行業(yè)早有計劃，第一財經(jīng)記者在史丹利集團官網(wǎng)看到，在2021年史丹利年度經(jīng)營管理年會上，高進華就表示，為實現(xiàn)“5年突破200億”的目標(biāo)，站在未來安排今天，提前布局湖北松滋、河北黎河、廣西貴港、貴州酒業(yè)四大項目，并要求“做一個成一個，非拿下不可。”

2022年，史丹利（002588.SZ）實現(xiàn)收入90.4億元，同比增長40.4%，實現(xiàn)凈利潤4.4億元，同比增長3.7%。不過在2018年到2021年4年間，史丹利的業(yè)績增長平平，收入增速為8.1%、1.5%、7%和4%。

而貴州酒業(yè)項目就是指中赤酒業(yè)。2022年2月16日，根據(jù)習(xí)水發(fā)布公布的信息顯示，習(xí)水縣與史丹利集團(文中未標(biāo)注全稱)1萬噸醬香酒技改項目已正式簽約。史丹利集團在當(dāng)?shù)刭F州永恒酒業(yè)的基礎(chǔ)上將產(chǎn)能擴充至1.2萬噸。

不過公開資料顯示，中赤酒業(yè)目前經(jīng)營尚未形成規(guī)模，今年4月20日史丹利披露的《關(guān)于公司2023年度日常關(guān)聯(lián)交易預(yù)計的公告》顯示，今年1-3月，中赤酒業(yè)營收為278.5萬元，凈虧損為120.5萬元。

值得注意的是，在經(jīng)歷了2019到2021年的醬酒熱之后，2022年國內(nèi)醬酒行業(yè)快速降溫，除茅臺外主要醬酒品牌都出現(xiàn)了價格倒掛、庫存高企等問題，市場也逐步向頭部酒企集中，中小品牌則舉步維艱。而中赤酒業(yè)此時簽約梅西，也讓業(yè)內(nèi)為其“捏一把汗”。

山東省個體私營企業(yè)協(xié)會酒業(yè)分會秘書長歐陽千里告訴第一財經(jīng)記者，由于肥料生意利潤率低，過去很多從事化肥業(yè)務(wù)的經(jīng)銷商也是眾多酒企希望跨界開發(fā)的對象，比如國臺酒業(yè)。如今，化肥巨頭史丹利看中白酒的業(yè)務(wù)，想借助現(xiàn)有的渠道來推動赤水河醬酒的全省化甚至全國化，只能說是“趕晚集”。而且網(wǎng)傳赤水河酒的價位讓業(yè)內(nèi)從業(yè)者“瞠目結(jié)舌”，意味著肥料渠道覆蓋的消費人群難以持續(xù)消費，史丹利做醬酒是任重道遠。

武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青則認(rèn)為，一般而言，消費者購買區(qū)域酒廠的產(chǎn)品，是因為相信其消費品質(zhì)體驗和性價比，而消費購買高端醬香酒產(chǎn)品，則是尋求社交屬性也就是喝高端酒要代表公眾認(rèn)知的面子，而且作為運動員的梅西代言中華傳統(tǒng)醬香酒也不具備品質(zhì)鑒賞公信力。

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