近日，瑞幸咖啡發(fā)布聲明稱，公司已于6月29日在納斯達(dá)克停牌，并進(jìn)行退市備案。

對(duì)瑞幸咖啡來說，退市已成定局。

令人唏噓的是，曾聲稱要在門店和杯量全面超越星巴克，成為中國(guó)最大的連鎖咖啡品牌的瑞幸，在交易13個(gè)多月后卻在納斯達(dá)克迎來了自己的“夢(mèng)碎時(shí)刻”。

瑞幸的生長(zhǎng)、高光和挫折，對(duì)國(guó)內(nèi)咖啡產(chǎn)業(yè)來說，更像是一針“清醒劑”。如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的消費(fèi)市場(chǎng)中尋找生存空間，如何找到適合中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的發(fā)展路徑，中國(guó)咖啡產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)業(yè)者們，需要重新思考。

閃電擴(kuò)張難逃資金壓力 萬店目標(biāo)暫擱淺

起步時(shí)瘋狂燒錢補(bǔ)貼、成立19個(gè)月火速上市、上市13個(gè)月狼狽退市，除了讓咖啡消費(fèi)者記住了中國(guó)也有連鎖咖啡品牌，瑞幸咖啡還在資本市場(chǎng)留下了難忘一筆。

據(jù)了解，瑞幸咖啡成立于2017年底，2018年7月，瑞幸的門店數(shù)量超過了在華布局12年的英國(guó)連鎖咖啡品牌Costa，12月25日，瑞幸宣布已完成2018年2000家門店布局計(jì)劃，而星巴克完成這一開店數(shù)量花了17年時(shí)間。2019年初，CEO錢治亞定下了新建2500家門店、年底總數(shù)超4500家的年度目標(biāo)，到2019年中旬，錢治亞又提出2021年底建成10000家門店的新目標(biāo)。

萬家門店目標(biāo)的壓力下，瑞幸咖啡閃電擴(kuò)張，隨處可見的門店，APP下單的便捷購物方式，“小藍(lán)杯”迅速火遍街頭巷尾。

“第一杯免費(fèi)”、“買2贈(zèng)1”、“買5贈(zèng)5”、“3.8折品嘗大師咖啡”……自創(chuàng)建之處，瑞幸咖啡就用大幅度補(bǔ)貼吸引消費(fèi)者。上市前夕，錢治亞曾表示，瑞幸暫不考慮盈利，補(bǔ)貼政策還將持續(xù)3至5年。

然而，持續(xù)擴(kuò)張和持續(xù)補(bǔ)貼也讓企業(yè)難逃資金壓力，瑞幸咖啡虧損持續(xù)擴(kuò)大。

招股書披露，瑞幸咖啡于成立至2017年底、2018年、2019年前三季度，凈虧損分別約為0.56億元、16.19億元、17.65億元，累積虧損34.4億元。

隨著瑞幸咖啡的停牌，其萬家門店的目標(biāo)只怕難逃“擱淺”。

根據(jù)天眼查統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年至今，我國(guó)僅新增186家企業(yè)名稱中含“瑞幸咖啡”的企業(yè)，與去年同期相比增速為-80.6%，今年，我國(guó)共有99家相關(guān)企業(yè)已經(jīng)注銷或吊銷。截至2020年6月28日，全國(guó)名稱含“瑞幸咖啡”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)共3856家。

22億財(cái)務(wù)造假實(shí)錘 或面臨百億美元索賠

退市前的瑞幸咖啡，也曾做過掙扎。

2月被渾水做空，瑞幸咖啡發(fā)布聲明，全面回應(yīng)國(guó)外做空機(jī)構(gòu)渾水研究發(fā)布的匿名作者報(bào)告，甚至表示將采取措施來追索惡意指控，以保護(hù)股東們的利益;3月被安永掌握財(cái)務(wù)造假實(shí)證;4月2日，美股開盤前，瑞幸向美國(guó)證監(jiān)會(huì)(SEC)提交報(bào)告，直接承認(rèn)：內(nèi)部調(diào)查初步階段確定的信息表明，從2019年二季度開始，公司首席運(yùn)營(yíng)官兼董事劉劍以及向他報(bào)告的幾名員工從事了不當(dāng)行為，包括捏造某些交易。從二季度到四季度與虛假交易相關(guān)的總銷售金額約為人民幣22億元，這造成了某些成本和費(fèi)用也因虛假交易而大幅膨脹，目前公司正在評(píng)估不當(dāng)行為對(duì)其財(cái)務(wù)報(bào)表的整體財(cái)務(wù)影響。

自曝22億財(cái)務(wù)造假后的瑞幸咖啡開盤后不到1小時(shí)6次熔斷，截至收盤每股6.4美元，暴跌75.57%，其中最高跌至85%，一夜市值蒸發(fā)50億美元。

4月3日，中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)布聲明稱，高度關(guān)注瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件，對(duì)該公司財(cái)務(wù)造假行為表示強(qiáng)烈的譴責(zé)。中國(guó)證監(jiān)會(huì)表示，將按照國(guó)際證券監(jiān)管合作的有關(guān)安排，依法對(duì)相關(guān)情況進(jìn)行核查，堅(jiān)決打擊證券欺詐行為，切實(shí)保護(hù)投資者權(quán)益。

退市板上釘釘，對(duì)于瑞幸咖啡來說，困難可能只是開始。

不僅要面對(duì)來自中美兩地監(jiān)管機(jī)構(gòu)的行政處罰，還要面對(duì)股民的集體訴訟，有相關(guān)專業(yè)律師在接受媒體采訪時(shí)表示，預(yù)測(cè)瑞幸咖啡賠償金額總計(jì)或超百億美元。

絕望的瑞幸 有希望的咖啡產(chǎn)業(yè)

雖然在交易所退市，瑞幸咖啡表示，在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)方面，瑞幸咖啡全國(guó)4000多家門店將正常運(yùn)營(yíng)，近3萬名員工仍將一如既往的為用戶提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

等待集體訴訟、證監(jiān)會(huì)處罰和巨額賠償?shù)娜鹦铱Х惹熬半m堪憂，但中國(guó)咖啡市場(chǎng)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈卻蘊(yùn)含著希望。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布《2020-2025年中國(guó)咖啡行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，中國(guó)咖啡市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)高速發(fā)展的階段。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013至2019年，我國(guó)人均咖啡消費(fèi)量逐年上升，中國(guó)咖啡消費(fèi)年均增速達(dá)15%，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2171億元。

天眼查專業(yè)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)共有超14萬家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍含“咖啡”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的企業(yè)。

值得注意的是，隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，我國(guó)咖啡消費(fèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)多元化的特征。經(jīng)過速溶咖啡、咖啡店現(xiàn)磨咖啡的消費(fèi)習(xí)慣階段，我國(guó)咖啡愛好者們已經(jīng)開始進(jìn)入購買膠囊、掛耳等便攜咖啡品類的階段。天貓618數(shù)據(jù)顯示，今年的購物節(jié)期間，咖啡品類銷量增長(zhǎng)超90%，其中，新銳品牌引領(lǐng)了品類的爆發(fā)式增長(zhǎng)，精品速溶、咖啡液、掛耳咖啡、膠囊咖啡等增長(zhǎng)超200%。

業(yè)內(nèi)分析，隨著咖啡市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，咖啡器具、咖啡機(jī)等相關(guān)用品的消費(fèi)熱度也隨之提升，同步促進(jìn)了相關(guān)企業(yè)的發(fā)展。

“隨著年輕人對(duì)咖啡的接受度和認(rèn)識(shí)度提高，咖啡在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展前景可期。”北京咖啡協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)飯店協(xié)會(huì)西餐休閑餐委員會(huì)副主席王占京在接受人民網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道記者采訪時(shí)表示，中國(guó)擁有龐大的咖啡消費(fèi)市場(chǎng)，在云南、海南等地還有本土種植的咖啡豆，孕育出本土咖啡品牌是必然趨勢(shì)。面對(duì)市場(chǎng)內(nèi)發(fā)展較為成熟的西方品牌，本土品牌要想成功突圍，不妨踏實(shí)下來，提高自身品質(zhì)，做有中國(guó)特色的本土咖啡。(車柯蒙)

標(biāo)簽： 咖啡產(chǎn)業(yè) 瑞幸