3月3日晚，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HK:09626；以下簡稱“B站”）公布了2021年全年以及第四季度未經審計的的財務報告。財報顯示，2021財年B站總營收達193.8億元人民幣，同比增長62%。其中第四季度營收57.8億元，同比增長51%。

B站2021年虧損繼續擴大119%至57.8億元，不過，B站首次給出了盈虧平衡的時間表。在財報電話會議上，B站首席財務官樊欣表示，通過提升單個MAU的變現率和控制運營費用，B站在2022年開始全年non-GAAP運營虧損率同比收窄，中期目標于2024年實現non-GAAP盈虧平衡。

財報顯示，B站營收增長的同時，虧損擴大超1倍，主要原因在其營業成本。第四季度，B站營業成本同比增加62%至46.8億元，全年營業成本達154億元。第四季度收入分成的成本更是增加91%，主要原因是向直播主和內容創作者支付的收入分成增加。

B站的營收由增值服務、游戲、廣告、電商及其他四個業務構成。其中，增值服務和廣告一直維持著高速增長，在最新一季度，繼增值服務后，在不加貼片廣告保證用戶體驗的前提下，廣告收入也首次超過游戲，成為營收占比第二大的業務，

財報顯示，2021年第四季度 B站游戲業務收入約為13億元，同比增長15％，而廣告收入同比增長120%至15.9億元。從全年來看，廣告業務收入達約45.2億元，同比增長145%。

廣告不僅是2021年第四季度，也是B站全年增長幅度最大的業務。B站早在2014年就承諾永遠不加貼片廣告。在電話會議中，B站董事長兼CEO陳睿提到了廣告增長的幾個動力，用戶增長、用戶價值、廣告視頻化以及特色的原生廣告形式。

在2021年Q4，B站月均活躍用戶達2.72億，移動端月均活躍用戶達2.52億，均實現35%的同比增長。用戶增長的同時，陳睿提到，廣告端單個用戶的變現效率在增加，2021年，B站每MAU的廣告變現值同比增長83%，兩個因素疊加帶來更高的廣告增長速度。

此外，隨著B站的用戶價值以及平臺破圈后影響力的擴大，行業廣告主范圍也隨之擴大，在第四季度，游戲、電商、3C產品、食品飲料以及汽車為B站前五大廣告主行業。陳睿提到，在去年和今年，汽車行業成為B站重點的廣告主。

在廣告外，自2020年第四季度以來，B站的增值服務就一直維系高速增長。2021年B站實現增值服務業務收入69.3億元，同比增長80%。其中，第四季度B站增值服務業務收入為18.9億元，同比增長52%。

B站的增值服務主要包括直播及大會員業務。截至12月31日，B站大會員數量的同比增長39％達2010萬。2020年第四季度，B站月均付費用戶增長至2450萬，付費率提升至9.0%。此外，B站披露稱，截止到2021 年，B站百萬粉絲UP主中，超過70%同時也是直播主播。全年有超過60萬內容創作者通過直播獲得收入。

截至2021年12月31日，B站持有現金、現金等價物、定期存款和短期投資總額為302億元人民幣。財報中，B站對2022年第一季度收入進行了展望，預計將達到53億元至55億元人民幣。

同時，B站還宣布董事會已批準股份回購計劃，將在未來24個月內回購至多5億美元美國存托股（ADS）。此外, 陳睿宣布，擬使用其個人資金在未來24個月內于公開市場購買總金額不超過1000萬美元的美國存托股（ADS）。

今日晚間財報公布后，截至發稿，美股B站一度漲2%，后微跌1.19%，報29.82美元，最新市值約為115.7億美元。

標簽： 盈虧平衡