約在半個(gè)月前,華巖品致推出肌理巖板2.0系列新品——11款厚度僅為5毫米的建筑裝飾巖板。該產(chǎn)品涵蓋了石紋、木紋、水磨石等當(dāng)下比較受歡迎的素材。
實(shí)際上,早期的肌理,本是作用于陶瓷表面效果的一種模具,后來(lái)用在了巖板上,不過(guò)多是國(guó)外的品牌。
華巖品致巖板董事總經(jīng)理祝圍在接受第一財(cái)經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)透露,目前來(lái)看,在國(guó)內(nèi)從事中高端進(jìn)口巖板品牌的代理商們對(duì)新品的反響還不錯(cuò),北京、上海、深圳以及浙江等地的客戶(hù)都來(lái)主動(dòng)詢(xún)問(wèn)了解。“一個(gè)在上海的酒店項(xiàng)目原定計(jì)劃用進(jìn)口巖板,現(xiàn)在也基本確定使用我們的肌理巖板進(jìn)行替代。”
今年以來(lái),傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)的日子過(guò)得越來(lái)越緊張:一方面,受此前拉閘限,以及原材料、燃料價(jià)格上漲等因素影響,企業(yè)生產(chǎn)成本上升;另一方面,部分傳統(tǒng)行業(yè)市場(chǎng)不景氣,行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,洗牌將至。
多重壓力之下,陶瓷、玻璃等傳統(tǒng)行業(yè)正加快探索可持續(xù)發(fā)展之路。加快推動(dòng)創(chuàng)新研發(fā)成為不少企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
下重本搞創(chuàng)新
廣州市晶皇玻璃的辦公室坐落于廣州CBD,12人的設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)中,每個(gè)人手上都握著不同的項(xiàng)目,而這些項(xiàng)目的成果都將在明年逐一上線(xiàn),同步推進(jìn)。設(shè)計(jì)總監(jiān)茍萬(wàn)林在接受第一財(cái)經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)直言:“我們?cè)诓粩嚅_(kāi)發(fā)各種新項(xiàng)目,每天都要出新產(chǎn)品,研發(fā)強(qiáng)度和力度都明顯比疫情前要大。”
疫情之前,晶皇玻璃的出口業(yè)務(wù)強(qiáng)勁,包括設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)在內(nèi)都需要去對(duì)接業(yè)務(wù),即使是對(duì)行業(yè)而言,也是一段“賺錢(qián)相對(duì)容易”的日子。不過(guò),疫情之后,雖然國(guó)際市場(chǎng)需求量在下滑之后已有所回升,但由于海運(yùn)價(jià)格高昂等原因,傳統(tǒng)產(chǎn)品的劣勢(shì)也越發(fā)明顯了。
隨著市場(chǎng)形勢(shì)發(fā)生變化,晶皇玻璃開(kāi)始調(diào)整研發(fā)模式和方向。茍萬(wàn)林表示,疫情之下,針對(duì)市場(chǎng)做常規(guī)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)風(fēng)險(xiǎn)比較大。只有針對(duì)客戶(hù)量身定做的東西才會(huì)有價(jià)值,而不是盲目開(kāi)發(fā)。在疫情期間,公司已經(jīng)嚴(yán)格把控開(kāi)發(fā)投入經(jīng)費(fèi),但今年在研發(fā)方面的經(jīng)費(fèi)投入也超三百萬(wàn)元。
晶皇玻璃的展覽廳里,門(mén)口最顯眼處擺著今年暢銷(xiāo)海外的系列“爆款”產(chǎn)品,其特色是每款玻璃器皿的邊緣做成了密集排列的心形。茍萬(wàn)林說(shuō),這個(gè)系列產(chǎn)品正是針對(duì)客戶(hù)需求精準(zhǔn)開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的,想要傳達(dá)的寓意是把盛滿(mǎn)愛(ài),溫暖家的設(shè)計(jì)理念,今年3月份一推出就很受市場(chǎng)歡迎,尤其是歐美和巴西市場(chǎng),一直都在接單,訂單已經(jīng)排到明年了。
在玻璃制造業(yè)和陶瓷行業(yè)等傳統(tǒng)制造業(yè)中,同質(zhì)化嚴(yán)重的傳統(tǒng)產(chǎn)品已逐漸被市場(chǎng)拋棄。華巖品致從技術(shù)創(chuàng)新入手,突破技術(shù)壁壘。其肌理巖板于2019年9月立項(xiàng),2020年3月品牌正式成立,同年12月1.0版本在廣州設(shè)計(jì)周亮相,時(shí)隔一年,2.0版本正式推向市場(chǎng)。
祝圍表示,這種巖板生產(chǎn)線(xiàn)約在2016年前后在海外推出,而在推出后的幾年內(nèi),相關(guān)產(chǎn)線(xiàn)技術(shù)都被意大利一頂尖陶瓷設(shè)備供應(yīng)商控制和壟斷,形成技術(shù)壁壘。因此,國(guó)產(chǎn)的巖板產(chǎn)品基本都是平面的,少有肌理面,在質(zhì)感上、價(jià)格上、以及受設(shè)計(jì)師歡迎的程度上都與進(jìn)口品牌形成了差距。
在疫情前,祝圍以及部分團(tuán)隊(duì)成員每年都會(huì)前往意大利、西班牙等國(guó)參觀(guān)先進(jìn)陶瓷企業(yè)的成型車(chē)間,對(duì)生產(chǎn)流程、工藝、成型設(shè)備的原理都有一定的了解。如何打破技術(shù)壁壘,單純仿造,還是借鑒創(chuàng)新?祝圍的團(tuán)隊(duì)選擇了后者。
祝圍介紹,在生產(chǎn)線(xiàn)的規(guī)劃和設(shè)計(jì)中,引入整合了多個(gè)行業(yè)的設(shè)備進(jìn)行改造應(yīng)用,比如有一些設(shè)備來(lái)自烘焙行業(yè)。這種理念實(shí)際上也是從意大利頂尖陶瓷設(shè)備供應(yīng)商借鑒而來(lái),他們的設(shè)備原理引用自農(nóng)業(yè)機(jī)械設(shè)備。
廣東省陶瓷協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳環(huán)在接受第一財(cái)經(jīng)采訪(fǎng)時(shí)表示,陶瓷行業(yè)目前的確遇到了前所未有的困難,這種困難是多重因素的疊加。在這樣的大環(huán)境下,粗放型的發(fā)展模式已經(jīng)不適用了,隨大流和沒(méi)有價(jià)值的仿造都沒(méi)有前途。企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)自己,了解自己的優(yōu)勢(shì)在哪,找到自己的定位和賽道尤為重要。
深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)
成立于2001年的晶皇玻璃,在疫情之前,對(duì)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)開(kāi)拓時(shí)間不長(zhǎng),力度也不大。其產(chǎn)品主要銷(xiāo)往北美洲、南美洲、歐洲、非洲、中東、東南亞等地。
目前全球疫情仍在蔓延,海外市場(chǎng)需求量難以恢復(fù)至同期水平,同時(shí),隨著國(guó)家雙循環(huán)戰(zhàn)略推進(jìn),晶皇玻璃由外貿(mào)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷(xiāo),瞄準(zhǔn)了龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。茍萬(wàn)林表示,明年的側(cè)重點(diǎn)應(yīng)該是國(guó)內(nèi)市場(chǎng),已經(jīng)做了不少計(jì)劃和安排。其中一個(gè)比較重要的項(xiàng)目是與美妝行業(yè)的跨界合作,晶皇玻璃為合作企業(yè)的美妝產(chǎn)品搭配打造贈(zèng)品,專(zhuān)業(yè)定制。
同樣,祝圍對(duì)于行業(yè)以及企業(yè)自身發(fā)展也持樂(lè)觀(guān)態(tài)度:“由于疫情,當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境存在較多不確定性,我們只能用自己本身的確定性去面對(duì)大環(huán)境的不確定性。國(guó)家正在推進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)戰(zhàn)略,再加上消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)之下,只要把產(chǎn)品做好,把細(xì)分市場(chǎng)耕耘好,相信未來(lái)在市場(chǎng)上能發(fā)展出一定的體量。”
多位受訪(fǎng)的陶瓷行業(yè)人士都認(rèn)為,巖板作為一種由天然原料燒制后合成的更加環(huán)保的材料,是陶瓷行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)重要方向,但發(fā)展模式仍然較為粗放,尤其近幾年出現(xiàn)了企業(yè)“一窩蜂”涌入賽道的現(xiàn)象,導(dǎo)致巖板市場(chǎng)短期內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題。
祝圍表示,與傳統(tǒng)的建筑陶瓷不同,巖板屬于消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品,也是一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)偏高附加值的產(chǎn)品,需要有相應(yīng)的配套服務(wù),包括落地安裝、鋪貼、加工等,目前在市場(chǎng)上用戶(hù)教育程度還是不夠,所以就遇到了短期的消化不良問(wèn)題。不過(guò),以中國(guó)的人口基數(shù)以及消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì),市場(chǎng)還是能夠消化現(xiàn)有產(chǎn)能,甚至?xí)l(fā)掘出更大的市場(chǎng)潛力。
陳環(huán)認(rèn)為,目前市場(chǎng)上很多問(wèn)題還沒(méi)有解決,對(duì)這些新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)仍然有個(gè)過(guò)程,應(yīng)用場(chǎng)景也在探索之中。從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看,很多企業(yè)都有能力添置巖板生產(chǎn)設(shè)備,但要把產(chǎn)品做好,并不能全是設(shè)備這一因素,普通的產(chǎn)品大家都可以做,如何把新材料的性能通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)更好地展現(xiàn)出來(lái),是企業(yè)真正需要思考的問(wèn)題。
佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)尹虹表示,企業(yè)需要應(yīng)對(duì)生產(chǎn)成本上升、節(jié)能減排、下游房地產(chǎn)行業(yè)下行、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型等方面的壓力,這意味著瓷磚行業(yè)或建材行業(yè)來(lái)到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段,擁抱資本、擁抱房地產(chǎn),粗放提量的做法需要慎重考慮了。瓷磚需要重回至少是部分重回零售和渠道,還需要和下游企業(yè)制定工程集采新的游戲規(guī)則。
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