如今，去實(shí)體二手奢侈品店、中古店“淘貨”或者在閑置奢侈品電商平臺(tái)選購(gòu)產(chǎn)品已成了當(dāng)下年輕人的一種消費(fèi)方式。若有專業(yè)靠譜的鑒定服務(wù)，則會(huì)讓年輕人在有限的購(gòu)買能力下更加安心地淘到想要的二手奢侈品。

中國(guó)閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模正在擴(kuò)大，妃魚、只二、紅布林、寺庫(kù)等二手奢侈品交易平臺(tái)不斷涌現(xiàn)。艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2021中國(guó)閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2016年，中國(guó)閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為162億元，2020年中國(guó)閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)受益于直播電商形式加持，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到510億元，2021年預(yù)期將突破700億元。

值得一提的是，雖然年輕人正在逐步嘗試閑置奢侈品的購(gòu)買，國(guó)內(nèi)閑置奢侈品的市場(chǎng)也在迅速發(fā)展，然而，貝恩咨詢數(shù)據(jù)顯示，在我國(guó)奢侈品市場(chǎng)中二手市場(chǎng)僅占5%，遠(yuǎn)低于歐美、日本等成熟市場(chǎng)25%至30%的水平。但這也預(yù)示著我國(guó)二奢市場(chǎng)仍有巨大的成長(zhǎng)潛力。

談及如何發(fā)現(xiàn)閑置奢侈品這條賽道時(shí)，最早利用直播進(jìn)行二手奢侈品帶貨的渠道品牌妃魚創(chuàng)始人兼CEO黃世昌說(shuō)：“其實(shí)我們?cè)缭?016年是圍繞著‘直播改造非標(biāo)產(chǎn)業(yè)鏈’的邏輯創(chuàng)立的，2018年初到2019年的時(shí)候，我們注意到，二手奢侈品行業(yè)非常分散，標(biāo)準(zhǔn)也不統(tǒng)一，用戶端信任感非常缺失。”

在閑置奢侈品行業(yè)，所謂的“標(biāo)品”特征是流水線生產(chǎn)，每個(gè)產(chǎn)品價(jià)格一樣，通常是出現(xiàn)在專柜或者官網(wǎng)的商品，而“非標(biāo)品”的特征是有著不同成色、年代、價(jià)格的商品。

“至于我們當(dāng)時(shí)來(lái)選擇這個(gè)行業(yè)的底層邏輯，第一，是我們能夠幫助這個(gè)行業(yè)提高效率，妃魚在直播領(lǐng)域里具備了標(biāo)準(zhǔn)化和批量化復(fù)制的能力。第二，2018年的時(shí)候，線下店可能更多的是構(gòu)建一個(gè)中介的角色，而我們看到的是如何通過(guò)直播帶來(lái)場(chǎng)景化逛街式的體驗(yàn)，帶來(lái)用戶體驗(yàn)的升級(jí)，為用戶流通到這個(gè)行業(yè)里面來(lái)做一些努力。”黃世昌表示。

2020年，直播進(jìn)一步帶火了二手奢侈品交易市場(chǎng)，直播形式成為閑置高端消費(fèi)品電商零售的新業(yè)務(wù)途徑。一方面，直播相對(duì)傳統(tǒng)電商，對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)有直觀的展示和詳細(xì)的解釋，另一方面，直播平臺(tái)自帶流量，對(duì)比傳統(tǒng)電商模式獲客成本降低。艾瑞咨詢副總裁衛(wèi)鋒注意到：“進(jìn)入2020年后，受疫情的影響，奢侈品整體的渠道慢慢在往國(guó)內(nèi)遷移，純線下的部分也已經(jīng)慢慢往線上走了。”

艾瑞咨詢預(yù)計(jì)，在2025年，由于過(guò)往存量高端消費(fèi)品的深度流通和每年日益增長(zhǎng)的高端消費(fèi)品境內(nèi)消費(fèi)所帶來(lái)的增量，中國(guó)閑置高端消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2080億元。

那么，未來(lái)閑置奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間在哪？五岳資本N5Capital合伙人錢坤認(rèn)為，第一個(gè)巨大的動(dòng)能是，二手閑置品的市場(chǎng)供給會(huì)越來(lái)越多。此前，二手行業(yè)最大的瓶頸之一在于供給。

“第二，在過(guò)去5年里，并沒(méi)有一個(gè)集中化的品牌或者集中化的平臺(tái)站出來(lái)，告訴大家我這里的二手商品是物美價(jià)廉，質(zhì)優(yōu)保真的。這就導(dǎo)致了很多消費(fèi)者沒(méi)有動(dòng)力、沒(méi)有意愿去進(jìn)行二手奢侈品交易。過(guò)去這幾年，‘國(guó)家隊(duì)’鑒定中心和平臺(tái)的出現(xiàn)，加速了大家把衣櫥里邊的奢侈品拿出來(lái)，這相當(dāng)于把閑置在自己家的資源變成一個(gè)社會(huì)資源來(lái)共享，這種充分的供給和對(duì)品牌的信任有利于使消費(fèi)者，尤其是年輕消費(fèi)者形成購(gòu)買的動(dòng)力。”錢坤說(shuō)。

值得一提的是，在二手奢侈品行業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，商品的真?zhèn)螁?wèn)題、鑒定人才的缺失問(wèn)題以及鑒定水平參差不齊的問(wèn)題確實(shí)層出不窮。2015年，中檢集團(tuán)奢侈品鑒定中心正式成立，這是國(guó)內(nèi)首家對(duì)社會(huì)提供專業(yè)奢侈品鑒定和培訓(xùn)服務(wù)的權(quán)威第三方質(zhì)檢機(jī)構(gòu)，中檢中奢中心推出了奢侈品鑒定溯源防偽系統(tǒng)、向社會(huì)推出專業(yè)奢侈品鑒定培訓(xùn)課程等。目前，妃魚、紅布林、小花等平臺(tái)也已與中檢中奢中心進(jìn)行合作。

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