11月11日晚間，微博（WB.Nasdaq）公布了2021年第三季度財(cái)報(bào)，今年9月，微博的月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)5.73億，環(huán)比今年6月增加700萬，這是活躍用戶數(shù)在2020年3月觸及高點(diǎn)（5.5億）回落之后的再創(chuàng)新高，其中，移動MAU占整體MAU的94%；平均日活躍用戶數(shù)（DAU）為2.48億，環(huán)比二季度增加200萬。

受經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇因素影響，今年第三季度公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入6.074億美元，同比增長30%；經(jīng)營利潤為2.13億美元，同比增長32%。

微博的營業(yè)收入來源分為廣告和營銷、增值服務(wù)。其中，廣告和營銷收入是微博的主要收入來源，近三年該項(xiàng)收入在總營收中的占比均高于80%。今年第三季度，公司廣告和營銷營業(yè)收入5.376億美元，同比增長29%，其中，來自關(guān)聯(lián)方阿里巴巴的收入為2080.2萬美元，相較于上年同期的2915.5萬美元下滑28.65%；來自非阿里的廣告業(yè)主的收入為5.168億美元，同比增長33.37%。增值服務(wù)營業(yè)收入6981.4萬美元，同比增長42%。

2021年下半年以來，國家加大了對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)范力度，相關(guān)政策頻頻出臺。尤其是針對娛樂行業(yè)，政府加強(qiáng)管理，對影視綜藝和粉絲追星出臺了一系列管理規(guī)范。面對這些新規(guī)范，微博稱，一直保持著跟政府部門的密切溝通，及時(shí)對產(chǎn)品、運(yùn)營策略進(jìn)行調(diào)整。

微博CEO王高飛表示，三季度微博在產(chǎn)品功能上重點(diǎn)加強(qiáng)了博主內(nèi)容的粉絲觸達(dá)，以及用戶的關(guān)系構(gòu)建，進(jìn)一步提升了用戶在信息流的消費(fèi)性和社交性。

在奧運(yùn)會期間，結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)發(fā)布、討論的規(guī)模以及熱點(diǎn)傳播優(yōu)勢，再加上運(yùn)動員在微博的社交活躍、微博奧運(yùn)話題總閱讀量超4000億，總討論量超1.7億，推動了微博在7、8月實(shí)現(xiàn)活動用戶和流量的雙高峰。

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