近日打開視頻網(wǎng)站，觀眾會發(fā)現(xiàn)一些網(wǎng)劇特殊品類——微短劇。就在這周，騰訊視頻全網(wǎng)獨播微短劇《我的兄弟不可能這么萌》，以主角靈魂附體寵物陪伴兄弟的奇妙設(shè)定，展開一系列有趣故事。翻看這些微短劇，每集僅有5分鐘，體量大概在20集上下。算下來，看完一整部劇的時間與看兩到三集電視劇或是一部電影相當(dāng)，一口氣追完毫不費力。更有彈幕打趣：“如果再開個倍速播放，一眨眼一集就沒了。”抖音、快手兩大短視頻平臺則干脆推出“付費短劇”，比如抖音《超級保安》第二季最后五集付費價格約為1.4元每集。

2020年8月，國家廣電總局在重點網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺增加“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目，被業(yè)界視為微短劇正式納入監(jiān)管、步入創(chuàng)制正軌的一個標志。經(jīng)過一年多發(fā)展，越來越多專業(yè)團隊入局，使得這一影視品類逐漸從過去的零星自發(fā)創(chuàng)作，變成了規(guī)模產(chǎn)業(yè)。據(jù)快手短劇行業(yè)大會公布的數(shù)據(jù)，2021年1至10月，快手短劇總播放量超過7700億。而另一邊長視頻平臺也著手布局，騰訊于去年末推出“十分劇場”，目前已有超過十部作品上線。其中《大媽的世界》收獲8.1分超高評分。

微短劇之于短視頻平臺，似乎成為被看好的新變現(xiàn)渠道;而之于長視頻平臺，則像是與前者爭奪市場、走精品化路線的“競品”。然而，相比于創(chuàng)制更成熟的長劇集，微短劇還存在大眾知曉度不高、質(zhì)量良莠不齊等問題。拿《大媽的世界》來說，作為“十分劇場”的重磅首推位作品，其播放量為4600多萬，比起騰訊視頻前陣子的熱播劇《開端》20億播放量，“大媽們”的熱度不到其四十分之一。那么微短劇能否真正成為影視新風(fēng)口?同濟大學(xué)電影研究所所長、教授楊曉林認為，在平臺扶持、專業(yè)制作團隊參與的趨勢下，未來短劇品質(zhì)也會有大幅提升。

老調(diào)新彈，視頻網(wǎng)站不遺余力鼓勵微短劇創(chuàng)作

其實，微短劇并非新鮮產(chǎn)物。早在2013年，萬合天宜就出品了《萬萬沒想到》《報告老板》兩部劇集，以年輕人特有的無厘頭搞笑劇情吸引一眾擁躉成為延續(xù)多年爆款。其五到十分鐘不等的劇集長度，當(dāng)時被冠之以“迷你劇”的名號。而再往前看，有2003年走紅網(wǎng)絡(luò)的《小破孩》等動畫短片。在動漫更為成熟的日本市場，這更是一個固定品類——這些三到六分鐘一集的作品，被形象地稱之為“泡面番”，即泡個方便面的時間就能看完一集。在楊曉林看來，這些都可視為微短劇的“前史”。

盡管常有熱門作品被討論一時，但微短劇始終沒能成長為與長劇集相抗衡的力量。20年后，微短劇正迎來新一輪發(fā)展。2020年，廣電總局重點網(wǎng)絡(luò)影視劇備案后臺在既有的網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動畫片三大類之外，新增了“網(wǎng)絡(luò)微短劇”類目。這意味著，微短劇再不是零星試水，而是真正成為不可忽視的內(nèi)容新品類。

與此同時，各大平臺都通過開設(shè)品牌劇場、創(chuàng)作激勵等方式，不遺余力爭搶這一新高地。今年1月，快手宣布“短劇寒假檔”上線，密集推出一批短劇。這其中，有漫畫改編的短劇《萬渣朝凰》，也有凸顯父母溫情的短劇《逆光》，以及聚焦家庭生活的《單親媽媽再婚記》等，播放量均已破億。抖音推出“抖音短劇新番計劃”，吸引創(chuàng)作者為平臺創(chuàng)作獨播短劇。根據(jù)相關(guān)披露，抖音還會將短劇作為單獨的一級入口，放置在抖音App的首頁內(nèi)，增加其曝光度。騰訊的“十分劇場”在賀歲檔密集推出一批作品后，計劃將在全年分季按喜劇季、國風(fēng)季、互動季、懸疑季等主題上線，呈現(xiàn)短劇多元類型。

品質(zhì)參差不齊，填補“碎片時間”之外還應(yīng)有更多承載

在楊曉林看來，時隔多年，各大平臺競相布局微短劇是一個“水到渠成”的事，其契合了當(dāng)下手機觀看的大趨勢。《中國電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，2019年中國短視頻用戶使用時長首次超過長視頻。這意味著，短視頻已經(jīng)成為視聽消費主流。比起動輒幾十集的網(wǎng)絡(luò)劇，三五分鐘的追劇體驗更為輕松。另一方面，也是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)劇劇情注水、內(nèi)容乏味，倒逼用戶尋求更緊湊的內(nèi)容敘事。疫情沖擊下，百萬元投資即可完成的微短劇商業(yè)風(fēng)險更小，加之平臺的劇場運作，自然成為可行的轉(zhuǎn)型探索方向。

不過，從影視制作方角度看，雖然明知短視頻風(fēng)頭正盛，但很難從中短視頻創(chuàng)作激勵、播放量分賬、抑或是直播帶貨等變現(xiàn)方式中，獲得與長劇集相當(dāng)?shù)氖找妫砸恍┐笮陀耙暪救刖忠庠覆桓摺Ｒ虼耍M管平臺布局微短劇的步伐加快，但目前推出的作品尚未形成氣候。作為“一元一集”的《超級保安》，其價格從觀看時長看遠高于長劇集。可演員表演、特效制作，都與傳統(tǒng)長劇有較大差距，難免讓付費用戶感到失望。另外，豎屏微短劇沒能完全擺脫網(wǎng)紅制作公司夸張?zhí)茁坊亩桃曨l創(chuàng)作風(fēng)格。而號稱走“精品化”路線的“十分劇場”也有粗糙的呈現(xiàn)。比如《第四審訊室》五集講一個刑偵故事的做法，更像是把三十分鐘一集的體量粗暴剪成了五集微短劇播出。而《妻子的反攻》則干脆被網(wǎng)友嘲諷為數(shù)年前熱劇《回家的誘惑》的“倍速版”。丈夫出軌閨蜜，妻子為復(fù)仇，重回丈夫身邊的劇情哪怕節(jié)奏快、有爽點，但觀眾還是紛紛給出差評。

在這其中，《大媽的世界》一枝獨秀。無論是聚焦中老年群體的題材選擇，還是每集一個呼應(yīng)社會熱點話題的輕松展開，都帶給觀眾眼前一亮的欣喜。“大媽們”贏得口碑，道出創(chuàng)作真理——短劇不是長劇壓縮，更不只是填補泡面的碎片時間。好的微短劇無須一分鐘八個轉(zhuǎn)折，有限的臺詞、場景與輕巧故事，依舊可以凸顯人文關(guān)懷，而這才是微短劇未來發(fā)展壯大的關(guān)鍵。

標簽： 網(wǎng)絡(luò)微短劇 影視新風(fēng)口 短視頻競品 新變現(xiàn)渠道