距離春節假期還有10天時間，與以往跨省出游火熱相比，今年的春節有著些許不同，就地過年成為了假期的主旋律。1月20日，北京商報記者從多家OTA處獲悉，今年春節本地游、周邊游、自駕游特征明顯。數據顯示，截至1月20日，通過攜程預訂本省旅游度假產品的訂單量占比達65%。與此同時，酒店的預訂量還在持續上升，冰雪旅游的熱度也依舊不減。在業內人士看來，如何增加本地游市場的文旅產品供應，強化文化體驗成為商家們思考的話題。

多數旅客留在本地找“年味兒”

受疫情變化的影響，多地倡導“就地過年”。根據商務部初步摸排，今年全國36個大中城市，就地過年人數比往年增加了4800多萬。因此，今年多數人春節期間的出游方式會與以往不同，大多聚焦在本地游、周邊游。

1月20日，攜程發布《2022年春節旅游預測報告》(以下簡稱《報告》)，《報告》顯示，今年春節近程本地游、近郊周邊游特征明顯。截至1月20日，距離2022年春節放假還有10天，通過攜程預訂本省旅游度假產品的訂單量占比達65%，省內游訂單相較2019年春節增長顯著。與此同時，石家莊、威海、哈爾濱、常州、青島、南昌等省會、二三線城市，憑借2022年春節本省訂單同比增量，引領了“就地過年”新晉黑馬榜單。排名第一的石家莊，虎年春節省內旅游訂單同比去年增長超6倍。

另一邊，馬蜂窩的大數據顯示，近一周，“春節去哪玩”的相關搜索熱度漲幅達160%。出于對防疫安全等因素的考慮，“就地過年”仍是大多數旅行者的選擇，在本地找“年味兒”成為越來越多年輕人過年的新目標，各地“年味兒體驗”相關搜索熱度近一周提升40%，并呈不斷上漲趨勢。此外，各地“春節自駕”搜索熱度再創新高，平均漲幅近200%，馬蜂窩自駕頻道近日訪問量也出現大幅提升。

酒店、雪場或將成為“過年”主要目的地

隨著預訂量的持續增長，酒店似乎已經成為人們春節團聚的新場所。

近程本地游拉動了城市周邊民宿、高端酒店以及鄉村旅游消費，而春節假期的出行需求對旅游經濟起到了強支撐作用。攜程數據顯示，截至1月20日，通過攜程預訂本地酒店的人次較前幾周呈現飛速增長態勢，主要以本地人訂本地、訂周邊酒店為主，同省住宿占比近六成;當前最受歡迎的酒店類型以親子型、溫泉酒店和城市度假型酒店為主。

與此同時，根據同程旅行發布的《2022年春運旅行趨勢報告》，今年春節期間的酒店預訂量同比增長近三成。其中，本地及周邊城市酒店訂單占比過半，中高端度假酒店成為人們春節訂房的首選。

本地游也帶火了酒店預訂，同時出現了“一房難求”的現象。去哪兒方面表示，多地近郊民宿、高端民宿已被訂滿，用戶平均提前預訂天數同比往年也提前了35天，“包個酒店過大年”成為2022年春節新趨勢。

此外，在冬奧的有力帶動下，冰雪旅游持續強勁增長。飛豬數據顯示，截至目前，今年春節冰雪旅游預訂量同比去年增長484%。其中，哈爾濱冰雪大世界、松花湖滑雪場、北大壺滑雪場、安吉江南天池滑雪場、廣州融創雪世界、八達嶺滑雪場等冰雪旅游景區及滑雪場人氣旺。

打造本地傳統文化活動

面對本地游客為主體的春節旅游市場，各旅企也在不斷地推出新的旅游產品，與此同時，各地也在思考和嘗試應該如何推出符合當地游客的旅游產品，滿足游客的消費需求。

北京商報記者了解到，北京市文旅局發布了10條“漫步北京×網紅打卡地-虎年春節潮玩北京旅游線路”，為在京過年的北京市民以及來京游客提供旅游消費指南。據市文旅局相關負責人介紹，10條虎年春節旅游線路串聯了北京市去年發布的部分新晉網紅打卡地，聯動周邊的旅游景點和時尚消費地，結合北京冬天的特點和冬奧會元素，讓市民和游客不出北京便可享受春節假期。

在資深旅游專家王興斌看來，春節是我國的傳統節日，在疫情防控常態化的大背景下，本地游、近程游是春節假期旅游市場的主體。各地應該在打造本地傳統文化活動方面多下功夫。除了傳統的活動以外，還應該把傳統的文化內涵與現代化的文化手段相結合，推出能夠滿足市民消費需求的文化旅游產品。

“在疫情不斷變化的情況下，還是要倡導以分散的、小型的活動為主。既要保證大家玩得開心，還要保證大家的安全與健康。”王興斌談道。

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