拿起手機做主播，一年收入翻一番。2021年，新農人、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，農產品線上“品牌化+平臺化”趨勢明顯，農村電商不斷發(fā)展壯大，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

近段時間，有關部門和地方頻頻部署發(fā)展農村電商新基建，擴大農村電商覆蓋面，培育農村電商實體，發(fā)展直播賣貨、助農直播間等，進一步激發(fā)農村電商的巨大潛力。

推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興和農民增收

浙江臨海素有“江南桔鄉(xiāng)”“無核蜜橘之鄉(xiāng)”的美譽，蜜桔種植戶付慶仁帶動全村種植戶共同做起了水果電商。蘇寧宜品旗下生鮮品牌“五個農民”相關負責人也在他的果園挑選優(yōu)質蜜桔，并與當?shù)仄髽I(yè)簽訂千萬元銷售協(xié)議。

這樣的例子并不少見。記者采訪獲悉，今年以來，農村電商加快發(fā)展，在推動鄉(xiāng)村產業(yè)振興和農民增收中的作用愈加凸顯。

蘇寧宜品通過特色館、拼購村、自主品牌、興農扶貧等渠道資源發(fā)展農產品電子商務，打造新型“直供直銷新鏈路”，塑造具有鮮明地理屬性的農產品品牌，將優(yōu)質農產品銷往全國。

抖音電商發(fā)揮興趣電商特質，通過短視頻和直播，讓更多地方農特產進入消費者的視野。今年農民豐收節(jié)期間，平臺特別策劃了專項助農活動，深入浙江、福建、黑龍江、陜西、四川、山東、江蘇等多地鄉(xiāng)村，讓4萬多位商家及達人參與短視頻和直播帶貨，通過上萬場原產地直播，助力20多萬款農副產品出村進城。

美團優(yōu)選推出“農鮮直采”計劃，通過加大源頭直采力度、帶動農產品冷鏈物流基礎設施發(fā)展、培養(yǎng)農村電商帶頭人等方式，助力優(yōu)質農產品上行。目前該計劃已落地云南、廣西、湖北、吉林、河北等地，助力云南昭通蘋果、湖北秭歸臍橙、廣西武鳴沃柑等多種特色農產品銷往全國，“農鮮直采”數(shù)字化助農示范基地也在陸續(xù)建設中。

直播助農計劃“村播計劃”上線三年，淘寶直播平臺累計有11萬農民主播，開播超過230萬場，通過直播帶動農產品銷售超50億元。

政策利好持續(xù)釋放

“2021年，商務部、農業(yè)農村部、國家鄉(xiāng)村振興局等出臺了產銷對接、冷鏈物流、人才培訓等促進農村電商發(fā)展的政策。農產品直播帶貨、社區(qū)團購等新模式進一步發(fā)展，在促進農產品上行、帶動農民增收等方面發(fā)揮著日趨重要的作用。”商務部研究院電子商務研究所副研究員洪勇對《經濟參考報》記者表示。

值得注意的是，近段時間，有關部門和地方頻頻部署，加碼布局農村電商。

農業(yè)農村部發(fā)布《關于拓展農業(yè)多種功能 促進鄉(xiāng)村產業(yè)高質量發(fā)展的指導意見》提出，到2025年，農村電商業(yè)態(tài)類型不斷豐富;農產品網絡零售額達到1萬億元;新增鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)帶頭人100萬人，帶動一批農民直播銷售員。

這份指導意見明確，要做活做新農村電商，包括培育農村電商主體，發(fā)展直播賣貨、助農直播間、移動菜籃子等新業(yè)態(tài)，培育農民直播銷售員;實施“數(shù)商興農”，打造農產品網絡品牌，構建基于互聯(lián)網的供應鏈管理模式;建立運營服務體系，培育零售電商、批發(fā)電商、分銷電商以及社交電商、直播電商等新模式等。

商務部、中央網信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務發(fā)展規(guī)劃》，提出引導電子商務企業(yè)發(fā)展農村電商新基建;擴大農村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務新模式向農村普及，支持農村居民開展多種形式的電子商務創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

地方上也紛紛敲定發(fā)展目標和任務。河北提出，到2025年，網上零售額預期達到4400億元，主要平臺活躍網店數(shù)預期達到80萬個，農村(縣域)電商零售額預期達到1610億元。重慶提出，扎實推進電子商務進農村綜合示范(升級版)創(chuàng)建，全面提升農村電子商務服務和流通運行質量。加快農村電子商務平臺升級，支持建設區(qū)域特色電子商務平臺或區(qū)縣特產館。

無錫數(shù)字經濟研究院執(zhí)行院長吳琦對《經濟參考報》記者表示，隨著5G、物聯(lián)網、大數(shù)據等信息技術的應用，農村電商發(fā)展的廣度和深度不斷增加，移動菜籃子等社區(qū)團購模式以及直播帶貨等方式為農產品銷售提供了一個低成本高效率的途徑。

“在鄉(xiāng)村振興的背景下，隨著數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的推進，農村電商將逐步形成以電商平臺為基礎的‘統(tǒng)一標準、統(tǒng)一生產、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一銷售’的發(fā)展模式。”吳琦說。

加快補齊發(fā)展短板

在業(yè)內人士看來，農村電商具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ娚袒A設施落后、專業(yè)電商人才短缺等問題亟待解決。

洪勇表示，我國農產品電商供應鏈體系仍不完善。農產品標準化程度低、農產品供貨能力不足、包裝有待完善、物流配送效率仍需提高等問題，成為制約農產品上行的難點。為此，要積極開展產銷對接，加強各方協(xié)調，合理規(guī)劃，因地制宜，推動農產品的標準化、品質化和品牌化進程。

對于農村電商發(fā)展的短板，吳琦認為，一是農村交通不便利，電商基礎設施落后，農產品的質檢、包裝、加工、儲存、運輸以及追溯體系尚未完全建立，打造農產品知名品牌難度大、成本高;二是農村地區(qū)專業(yè)電商人才短缺，不利于推動農村電商的數(shù)字化和智能化;三是農產品銷售大多缺乏產業(yè)鏈上下游協(xié)同的長期穩(wěn)定的關系，銷售成本較高，運輸通道尚未完全打通，且規(guī)模效益和品牌效益較低。

為此，吳琦建議，進一步加強農村基礎設施建設，解決電商的銷售和運輸問題，集中打造農產品產供基地，提高農產品生產標準化、規(guī)模化以及生產設備智能化，建立和完善溯源體系;加強農村電商從業(yè)人員培訓，同時通過政策支持，鼓勵更多人才從事農村電商;通過發(fā)展鄉(xiāng)村休閑旅游等多種方式，打造農產品價值生態(tài)體系，提高農產品附加值，打造農產品知名品牌。(記者 班娟娟)

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